1931 Rolex inventa e brevetta il meccanismo a carica automatica, nasce così il ROLEX OYSTER PERPETUAL, Ref. 1858, il primo orologio da polso che si ricarica automaticamente. Il movimento automatico si identifica sostanzialmente con un tipo di orologio che attrae l'attenzione di molti collezionisti dell' epoca e si tratta del "BUBBLE BACK", in Italia conosciuto con il nome "OVETTO", a causa del suo fondello bombato.

1935 Dopo il successo sportivo del' 27 con M. Gleitze, Rolex continua a legarsi al mondo dello sport per lanciare i propri modelli. Adesso infatti è il momento di Sir Malcolm Campbell, che con un Oyster Perpetual al polso batte il record del mondo di velocità a Salt Lake Flats in USA con la "Bluebird", una particolare vettura da corsa, superando le 300 miglia orarie.

1937 Rolex commercializza il primo PRECISION, con cassa ed anse coperte in acciaio. Nello stesso anno viene commercializzato un cronografo di forma rotonda la ref. 2811-2508. All'epoca venivano pubblicizzate le varie scale presenti sul quadrante: TACHIMETRI-TELEMETRI-PULSOMETRI. La scala tachimetrica viene utilizzata per calcolare la velocità media di un veicolo lungo un tratto di 1000 metri. La scala telemetricaè basata sulla velocità di propagazione del suono nell' aria. La scala pulsometrica permetteva di calcolare i battiti del polso.

1938 E' l'anno del bracciale Oyster, che fu creato per tutta la gamma Oyster di allora. Nello stesso anno viene realizzato in pochi esemplari e solo in acciaio l' Oyster CENTREGRAPH,  monopulsante con la funzione di ritorno a zero della lancetta dei secondi Ref. 3462.

1938 Vengono consegnati i primi orologi richiesti dalla Marina Militare italiana e progettati dalla Guido Panerai & figlio di Firenze. Sul quadrante recano la scritta MARINA MILITARE o LUMINOR PANERAI o RADIOMIR PANERAI ma la corona la cassa e il movimento sono firmati Rolex. Ref. 6152.

1939 Rolex presenta: il modello Rolex Oyster Perpetual Chronometer con cassa ed anse coperte, Ref. 3065;  il primo cronografo con totalizzatori in 30 minuti e 12 ore, Ref. 3335;  i primi cronografi Oyster impermeabili all'umidità e alla polvere, Ref. 3481 e 3481; ed il famoso "THE SQUARE" prodotto in 62 esemplari circa, praticamente un cronografo di forma quadrata con pulsanti rettangolari. Ref 3529.

1945 Rolex realizza il DATEJUST, primo cronometro da polso impermeabile, automatico, con datario la. Ref 6074. La data appare in una finestrella aperta sul quadrante ed ingrandita due volte e mezzo da una lente Ciclope e muta ogni sera a mezzanotte in una frazione di secondo.

1946 Rolex produce dal 1946 al 1952 due modelli automatici di forma quadrata e sono la ref. 4643 e 4645. Quest'ultimo è  un cronometro realizzato in acciaio ed oro 10 carati in oro giallo o oro rosa 18 carati conosciuto con il nome di "CIOCCOLATONE".

1947 Rolex lancia sul mercato le ref. 4767 e 4768 due nuovi cronografi con totalizzatore e datario più comunemente conosciuti come "DATO-COMPAX".

1949 Rolex lancia sul mercato le referenze con cassa a scatto: 8171 e 8206. La prima è un fasi luna con datario, con un diametro di 38 mm., a carica automatica. La seconda il "GABUS" cosi era chiamato, aveva una forma carrè-galbè,  a due contatori.

1950 Rolex realizza la ref. 6556, un Oyster Perpetual di 35 mm. di diametro, è il "TRU-BEAT" ( alcuni esemplari sono stati commercializzati anche con la scritta "METROPOLITAN"). E' l'unico modello della storia Rolex ad avere la funzione "secondi morti", una complicazione che fa avanzare la sfera dei secondi a piccoli scatti senza il moto continuo dei normali movimenti meccanici.

1950 Rolex lancia sul mercato due nuovi Oyster perpetual DATE con movimento a cronometrico ufficialmente controllato sono le ref. 6534 con lunetta liscia e la ref. 6535 con lunetta guilloches. Entrambi i modelli vengono venduti con un bracciale estendibile Flushft.

1950 Nasce il cronografo a tre contatori e monta il sofisticato calibro 72 Valjoux . Ref. 6034. Nello stesso anno Rolex lancia il TURN-o-GRAPH ref. 6202 in acciaio ed in acciaio ed oro,sarà il predecessore del mariner.

1953 Rolex realizza solo in acciaio, il primo orologio da polso per grandi profondità, il SUBMARINER. Impermeabile fino a 100 metri, automatico provvisto di una lunetta girevole graduate in 12 sezioni da 5 minuti, diametro da 37mm. e la ref. 6204.

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